Экологичный веб-дизайн: спасение планеты или просто маркетинговый ход?

Давайте будем реалистами: в теории экологичный веб-дизайн звучит заманчиво. Кто бы не хотел создать более чистый и экологичный интернет, одновременно разрабатывая стильные и высокопроизводительные сайты? Но дело в том, что большинство так называемых «зелёных» веб-практик скорее направлены на то, чтобы выглядеть привлекательно, чем на реальную пользу.

Размещение значка «хостинга с нулевым уровнем выбросов углерода» на вашем сайте не отменяет того факта, что он переполнен автоматически воспроизводимыми видео, огромными неоптимизированными изображениями и сторонними скриптами отслеживания, отправляющими запросы так, будто они участвуют в войне данных.

Интернет может показаться невесомым, но он построен на прожорливых серверах, поглощающих энергию центрах обработки данных и бесконечном цикле запросов и обработок, которые оставляют гораздо больший углеродный след, чем думает большинство людей.

Итак, является ли экологичный веб-дизайн будущим отрасли или это просто очередное модное словечко, призванное создавать впечатление экологичности компаний, продолжая при этом создавать бесполезные и неповоротливые сайты? И, что ещё важнее, с чего начать, если мы действительно хотим что-то изменить?

Интернет грязнее, чем вы думаете

Люди не считают интернет источником загрязнения. Он цифровой. Никакого дыма. Никаких выхлопных труб. Никаких заводских испарений. Но за каждым веб-сайтом стоит сеть физической инфраструктуры, поглощающей абсурдное количество энергии.

По оценкам, одни только центры обработки данных выбрасывают столько же углерода, сколько вся авиационная отрасль. Каждый раз, когда кто-то загружает страницу, запускается цепная реакция: запросы поступают на сервер, сервер обрабатывает их, загружает необходимые файлы и отправляет их обратно. Это может показаться не таким уж большим, но если умножить это на миллиарды ежедневных веб-взаимодействий по всему миру, потребление энергии резко возрастает.

И давайте будем честны: большинство сайтов — это полный бардак, когда речь идёт об эффективности. Автоматически воспроизводящиеся фоновые видео, о которых никто не просил, изображения высокого разрешения, которые можно было бы оптимизировать, сторонние скрипты, тормозящие всё, раздутые JavaScript-фреймворки, которые всё замедляют. Любая небольшая неэффективность сказывается не только на пользовательском опыте, но и на расходе энергии.

Если мы серьёзно относимся к устойчивому веб-дизайну, нам нужно перестать относиться к нему как к абстрактной концепции и начать осознавать, что неудачные решения в дизайне напрямую способствуют загрязнению окружающей среды. Интернет не просто неэффективен — это перегруженный, плохо оптимизированный монстр, который продолжает расти с неустойчивой скоростью.

Когда экологичное развитие действительно что-то значит (а когда это всего лишь пиар-ход)

Некоторые компании прилагают реальные усилия, чтобы сделать экологичное развитие сайтов чем-то большим, чем просто красиво звучащая тенденция. Отличный пример — стремление Google ускорить загрузку сайтов в рамках своей инициативы Core Web Vitals. Google поощряет сайты, которые повышают скорость загрузки, сокращают количество избыточного JavaScript-кода и оптимизируют пользовательский интерфейс — не потому, что это полезно для окружающей среды, а потому, что это улучшает работу веб-сайта в целом.

Mozilla пошла ещё дальше, выпустив свой Манифест устойчивого развития Интернета, призывая дизайнеров и разработчиков уделять больше внимания созданию лёгких и эффективных интерфейсов. Компания выступает за реальные изменения в дизайне веба, уделяя особое внимание созданию более быстрых, понятных и энергоэффективных сайтов.

Но есть и другая сторона — гринвошинг. Компании, которые маркируют свои сайты как «углеродно-нейтральные», используя при этом возобновляемые источники энергии, но при этом загружают 15 МБ JavaScript-кода для простой целевой страницы. Выбор более экологичного хостинг-провайдера — это начало, но если ваш сайт — это кошмар излишне перегруженного кода, неэффективного кода и ненужных ресурсов, вы всё равно являетесь частью проблемы.

Настоящее решение заключается не только в том, где хранятся ваши данные, но и в том, какой объем данных вы заставляете людей загружать в первую очередь.

Как на самом деле создать экологичный сайт, не сделав его плохим

Если экологичное развитие станет чем-то большим, чем просто привлекательным маркетинговым термином, оно должно начаться с того, чтобы сделать веб-интерфейс более простым, быстрым и эффективным. Первый шаг? Избавьтесь от всего лишнего.

Большинство сайтов забиты ненужным хламом. Изображениями высокого разрешения, которые легко сжать, фоновыми видео, не несущими никакой пользы, и анимацией, которая всё замедляет ради красоты. Если это не улучшает пользовательский опыт, это просто пустая трата ресурсов.

Прекрасным примером ультракомпактного сайта является главная страница BBC, оптимизированная для загрузки всего 90 КБ HTML, CSS и JavaScript. Это практически ничто по сравнению с большинством современных сайтов. Она загружается практически мгновенно, работает эффективно и не заставляет пользователей ждать загрузки ненужных материалов.

Ещё один способ радикально сократить энергозатраты — перейти с динамических сайтов на статические. При каждой загрузке динамического сайта выполняются постоянные запросы к базе данных, что приводит к потреблению вычислительной мощности, которой можно было бы избежать.

Статические сайты, с другой стороны, создают страницы заранее, поэтому им не нужно постоянно генерировать контент на лету. Именно поэтому такие фреймворки, как Next.js и Astro, становятся всё более популярными: они позволяют создавать динамичные интерфейсы, сводя к минимуму количество запросов к серверу.

Хостинг — ещё одна область, где важна эффективность. Использование экологичного хостинг-провайдера, работающего на возобновляемых источниках энергии, лучше, чем использование дата-центров, работающих на ископаемом топливе. Такие компании, как GreenGeeks, Kualo и SiteGround, продвигают концепцию устойчивого развития, но, опять же, это имеет значение только в случае оптимизации самого сайта.

Существует также вопрос поведения пользователей. Действительно ли пользователям нужно, чтобы каждая загрузка страницы была полным обновлением? Всё больше сайтов начинают использовать прогрессивные веб-приложения (PWA) и серверное кэширование , сохраняя часто используемые ресурсы локально, чтобы их не приходилось загружать заново при каждом посещении. Это выгодно всем: пользователи быстрее загружают сайт, а сервер меньше нагружает среду.

Экологичное развитие — это не просто тенденция, это неизбежность

В какой-то момент эффективность перестанет быть просто опцией, она станет необходимостью. Цены на электроэнергию растут, проблемы с климатом становятся всё более серьёзными, и в конечном итоге у компаний не останется иного выбора, кроме как оптимизировать своё присутствие в интернете в целях устойчивого развития. Чем быстрее мы начнём проектировать с учётом производительности, тем лучше для нас.

Но вот что самое интересное: экологичный дизайн полезен и для бизнеса. Более быстрые сайты не только снижают энергопотребление, но и занимают более высокие позиции в Google, привлекают больше пользователей и создают более качественный опыт взаимодействия. Если ваш сайт компактен и загружается менее чем за две секунды, он не только более экологичен, но и приносит больше прибыли.

Речь идёт не о том, чтобы гнаться за трендами или прикрепить зелёную наклейку к подвалу сайта. Речь идёт о создании лучшего веба — более быстрого, эффективного и экономящего ресурсы, будь то процессорное время, пропускная способность или внимание пользователей.

Итак, является ли устойчивый веб-дизайн будущим или это просто очередной маркетинговый ход? Это зависит от того, готовы ли дизайнеры действительно вносить изменения — или просто продолжают притворяться. Что вы думаете?

Хотите статичный продающий сайт? Напишите мне для этого:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP