Как сделать сайт для контент-маркетинга и продвигать сайт без контекстной рекламы!

Бренды и предприниматели нанимают нас, чтобы мы привели им клиентов из интернета. Один из наших инструментов для этого — сайт для контент-маркетинга.

Узнайте как сделать сайт компании, который даёт лиды в 12,5 раз дешевле, чем контекстная реклама. И зачем нужно вести блог для бизнеса. Но сначала подпишитесь на наш Телеграм-канал, не пропускайте наши полезные публикации.

Почему мы пишем об этом?

Мы — группа разработчиков IT-продуктов. Мы — студия ReConcept. Мы профессионально запускаем недорогие сайты на Tilda, разрабатываем интернет-магазины и функциональные сайты-сервисы. И раскручиваем их контекстной рекламой и контент-маркетингом.

Напишите нам в WhatsApp, когда вам это понадобится:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Мы придумали структуру сайта, которая упрощает продвижение сайта в Яндекс и Google. По этой инструкции вы сделаете самый подходящий для SEO-продвижения сайт.

Зачем сайту нужен поисковой трафик

Вы продаёте в интернете? Для этого вам необходим сайт, который виден людям по запросам в Гугло-Яндексе (чтобы получить органический поисковой трафик). Или же вам придётся заплатить за рекламу, чтобы заполучить посетителей на свой сайт. В любом случае, без посетителей на сайте вам некому продавать свои товары и услуги. Трафик — это количество посетителей сайта в единицу времени.

Если у вас на сайте нет посетителей, вам некому продавать.

Вам нужно продвинуть сайт в поисковиках и повысить его посещаемость. С такой задачей столкнулись и мы — веб-студия из Волгограда. Когда вышли из Волгограда на Российский и Европейский рынки. Нам теперь нужны были не волгоградские заявки, а заказы со всей России и из Европы. Нам нужны заказчики со всего мира.

Мы придумали как увеличить посещаемость нашего сайта и получать больше заявок из других городов и стран.

Мы занялись контент-маркетингом. Это был 2015-й. В то время про контент-маркетинг не говорили, инструкций, подобно этой, не было.

Методом проб и ошибок мы пришли к архитектуре сайта, заточенного под сбор лидов с помощью контент-маркетинга. Название таких сайтов — сайт пятого поколения придумали не мы.

Мы создаём сайты 5-го поколения с 2015 года. Такие сайты делают клиентов в 12,5 раз дешевле контекстной рекламы, продвигаются в поисковиках без SEO и продают экспертность бренда.

Теперь мы делаем сайты 5-го поколения для своих клиентов. Если вам нужен такой сайт, напишите нам в WhatsApp:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Сначала мы сделали сайт для контент-маркетинга для себя

1. Как за 600 секунд получить смету на сайт
2. Как сэкономить на SEO 3 млн ₽

Прежде чем делать сайты для контент-маркетинга на заказ, мы 2 года тестировали такой сайт у себя. С 2015-го года мы на собственном опыте убедились, что наш сайт прекрасно продвигает услуги. Именно тогда мы вступили на путь кайдзен-сайта. Теперь нас находят иногородние и иностранные заказчики.

Сегодня контент-маркетинг является самым надёжным методом продвижения в интернете

Мировые бренды увеличивают присутствие в интернете за счёт контент-маркетинга. Это есть и будет ещё долго.

Вот вам статьи по теме:

1. Истинное величие бренда — в контенте
2. Кластеризация контента — самое крутое и быстрое SEO-продвижения
3. Присутствие в поисковиках: что это такое и зачем оно бизнесу
4. 3 типа основных страниц
5. Как раскрутить сайт, если вы запускаетесь в 2022-м

Как устроен сайт для контент-маркетинга?

Быстрая навигация:

Что такое сайт 5-го поколения

Чем сайт 5-го поколения отличается от обычного контентного сайта с блогом

Проблема современного SEO

Почему сайты 5-го поколения лучше старых сайтов

Дорогая контекстная реклама и SEO

Бесплатные лиды

Продвижение экспертности компании

Сделать интернет-магазин сайтом 5-го поколения

Как сделать сайт 5-го поколения

Что такое сайт 5-го поколения?

Сайт 5-го поколения — это корпоративный сайт, который растёт в поисковиках за счёт специальной статейной части. Статейная часть — корпоративный блог, только глубоко интегрированный в структуру остального сайта.

По сути, это сайт с продающими страницами (зачастую лендингами) и с блогом, где находятся информационные статьи. Блог имеет определённую структуру (кластеры) и он тесно вплетён в общую архитектуру сайта. Такой сайт привлекает информационный поисковой трафик по большому количеству запросов.

Когда в вас есть трафик на сайте, у вас есть и продажи!

Ключевое отличие сайта для контент-маркетинга (и вообще статейного продвижения) — продвижение по информационным запросам, а не по коммерческим.

Какие запросы являются коммерческими? Которые содержат слова «купить», «цена», «недорого» и прочие. Эти слова указывают на желание человека совершить покупку. Это самые лакомые запросы. Но продвигаться по ним дорого. Все хотят вывести сайт в ТОП по ним. От этого конкуренция высока. А где есть конкуренция, там дорогое SEO и высокая стоимость клика по контекстной рекламе.

Информационные запросы вбивают в Гугло-Яндекс, когда желают узнать про товар побольше. Косвенно это свидетельствует о коммерческом интересе. Но информационные запросы не такие конкурентные. Информационных запросов бесконечно много. Ни один сайт, даже самый большой, не может забрать себе весь ТОП по информационным запросам. А по коммерческим может. Поэтому продвигать свой сайт по информационным запросам намного дешевле и выгоднее.

Что даёт структура сайта пятого поколения:

1. Вовлекает и сопровождает потенциальных клиентов по воронке контент-маркетинга, доводя их до покупки.
2. Постоянно улучшает SEO сайта. Сайт получает всё больше и больше посетителей с каждой новой статьёй в блоге. Кластеризация контента продвигает продающие страницы по высокочастотным запросам.
3. Доказывает экспертность компании за счёт кейсов в статьях, полезной информацией и инструкциями для потенциальных клиентов.
4. Улучшает поведенческие факторы сайта (глубину просмотра, время нахождения на сайте).
5. Увеличивает сайт — это важный аспект продвижения сайта, ведь маленькие и не растущие сайты Яндекс и Гугл не любят.

Почему в России непопулярно контентное продвижение?

Статейное продвижение сайтов — не новость на рынке SEO. Это белый и легальный способ продвижения сайтов в поисковиках. Яндекс и Google призывают веб-мастеров продвигать сайт именно так. Это наиболее естественный органический способ. В развитом мире так продвигаются уже давно. Но Россия идёт своим путём. У нас ищут простые (серые и чёрные) пути.

До 2017-го года существовали лазейки, которыми русские «SEO-оптимизаторы» двигали сайты в ТОП не особо напрягаясь, например, покупали ссылки. Или накручивали поведенческие факторы. Или создавали сеть дорвеев (сеть похожих другу на друга бессмысленных сайтов, которые перелинкованы друг с другом). Или писали на главной странице длинные портянки бессмысленного текста с ключевыми словами. Так и выглядел SEO-рынок России 15 лет. Всё это теперь не работает.

Гугло-Яндекс борется с накрутками. Алгоритмы Гугло-Яндекса видят все запрещённые манипуляции — продвигать сайты серыми методами стало невозможно. За покупку ссылок и переоптимизированный SEO-текст поисковик банят сайты. Из под такого бана трудно (а чаще невозможно) выйти. За покупку ссылок и накрутку поведенческих факторов вы попросту потеряете сайт. Статейное продвижение переживает ренессанс.

Чем сайт для контент-маркетинга отличается от обычного контентного сайта с блогом?

Сделать на сайте блог — дело нехитрое. Многие бренды запустили на своих сайтах блоги, когда контент-маркетинг набрал популярность. Но это малоэффективно.

Обычный контентный сайт состоит из основной части и отдельного раздела — блога. В блог ведёт ссылка в меню.

В сайте 5-го поколения блог как будто везде. Блог интегрирован в структуру сайта. Ссылки на нужные по смыслу инструкции и превью продающих статей появляются перед глазами пользователей по мере того, как они продвигаются по сайту. Вашим посетителям не нужно искать блог. Он их найдёт сам, причём, в самый нужный момент! Клиенты обязательно прочитают ваши продающие статьи. Это придаёт сайту экспертности, сайт продаёт лучше обычного сайта.

Почему мы эксперты в разработке сайтов для статейного продвижения?

Мы дальше других продвинулись в разработке сайтов для статейного продвижения. Мы интегрируем блог в структуру сайта. Мы — практики: мы на себе обкатали технологию и постоянно её улучшаем.

В разработке сайтов для контент-продвижения мы продвинулись дальше других веб-студий.

С контентным сайтом мы рассказываем целевой аудитории о своих сильных сторонах. Мы пишем про свои технологии и экспертизу. Это нравится клиентами, они рады, что сотрудничают с опытной веб-студией. Заказчики находят наш сайта по информационным запросам. Так работает контент-маркетинг. После того, как читатели убедились в нашей экспертизе, они смотрят портфолио.

У нас самих сайт 5-го поколения. Сайт с SEO-статьями и кластерами из них — это одно из самых эффективных средств продвижения бизнеса в интернете. Закажите сайт для контент-маркетинга и перестаньте тратить деньги на продвижение сайта по высокочастотным запросам. Задать вопросы можно в WhatsApp:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Какие сложности у SEO-продвижения по высокочастотным запросам?

Запрос «цена продвижения сайта» популярен в Яндексе. Это интересует предпринимателей после запуска нового сайта. Все хотят выйти в ТОП Яндекса по коммерческим высокочастотникам. Но продвигать сайт по высокочастотным запросам трудно и дорого, потому что:

• Монополизация выдачи — поисковики забирают трафик для своих сервисов.
• Большую долю трафика забирают платные рекламные объявления.
• Трафик поляризуется вокруг маркетплейсов.
• Высокая конкуренция. Не вы один хотите быть на первой странице. За позиции по высокочастотным запросам борются все.
• SEO специалисты ничего не гарантируют и не дают прогнозов. Первые результаты SEO даёт через полгода-год плотной работы.
• Алгоритмы Яндекса и Google при ранжирования сайт учитывают возраст сайта и поведенческие факторы. Молодому сайту трудно соперничать со старыми сайтами за ТОП по высокочастотным запросам.
• Яндекс и Google банят сайты за покупку ссылок. Как бороться с матёрыми сайтами, за годы обросшими естественными ссылками? Ведь обратные ссылки — один из ключевых факторов ранжирования вашего сайта.
• Контекстная реклама перешла в разряд «дорого». Некоторые запросы разогреты аукционами до 3000 и более рублей за конверсию!

Специалисты называют это «консервацией» ТОПа. Молодому сайту чрезвычайно трудно подвинуть старые сайты в ТОПе по высокочастотным запросам.

Почему сайты для статейного продвижения лучше старых сайтов?

Сайты конкурируют за посетителей, заманивая их на сайт где только можно. Места, где вы получаете трафик на сайт, называются точками входа.

Точками входа на коммерческие сайты 4-го поколения являются контекстная реклама и высокочастотный поисковой трафик (популярные запросы в поисковиках Yandex и Google). Крупные бренды тратят колоссальные деньги на контекстную рекламу и на продвижение сайта в ТОП. Они вымывают с рынка мелких игроков, у которых нет таких бюджетов. Монополисты с миллионными бюджетами загоняют стоимость лида из контекста в облака, делая такую рекламу порой просто нерентабельной

Контекстная реклама во многих отраслях уже недоступна для малого бизнеса. Остаётся SEO.

Дорогая контекстная реклама и SEO

Сегодня можно констатировать: онлайн-продвижение стало дороже рекламы в офлайн. SEO и контекстная реклама перестали давать прогнозируемый результат и превратились в рисковые вложения. Первыми от этого пострадали небольшие сайты, у которых нет денег на платное продвижение. Затем изменения почувствовали средние сайта, их бюджеты на рекламу стали расти, а отдача падать. И дальше будет только хуже. Продвижение в интернете будет ещё дороже! Сейчас следует искать другие варианты для получения трафика, взамен SEO по позициям и контекстной рекламы.

1. Сайты 5-го поколения получают на 30% больше поискового трафика после запуска нового алгоритма Яндекса
2. Как сделать сайт, который продаёт

Сегодня трафик — это удовольствие за деньги. Контекстная реклама и SEO требуют всё больших материальных и временных затрат. Небольшим компаниям они уже не по карману.

Сайт 5-го поколения делает бесплатные лиды

Мы предлагаем альтернативу дорогого трафика сайтов 4-го поколения — практически бесплатный трафик сайтов 5-го поколения. Почему остальные тратят деньги, а мы говорим про бесплатных посетителей?

Сайты пятого поколения работают не так, как старые сайты. Сайты для контентного маркетинга создаются под раскрутку по низкочастотным запросам. Продвигать сайт по низкочастотникам проще, потому что за них не борются крупные компании. И вообще никто не борется, ведь таких запросов невероятно много. Количество вариаций запросов из 5-6 слов — астрономическое, ни один сайт, даже самый большой, не может охватить их все. Под такое семантическое ядро можно годами писать блог и посещаемость сайта будет расти и расти.

Сайты со статьями привлекают посетителей из поисковиков по низкочастотным запросам. Эти посетители достаются бесплатно, ведь за низкочастотники не приходится драться с конкурентами. Вот отличная статья про длинный хвост SEO. Правильно подобранные ключевые слова принесут сайту дополнительный конверсионный трафик и помогут занять лидирующие позиции в смежных нишах.

Сравните продвижение сайта по топовым единичным перегретым высокочастотникам с продвижением по бесплатным низкочастотникам. Лиды по дорогим запросам нужно «сажать» на подготовленный лендинг, постоянно бороться за конверсию. Посетители по низкочастотникам приходят сами. Приходят на экспертные статьи, цель которых — не продать, а дать нужную информацию — ответ на информационный вопрос. И попутно убедить в экспертности компании.

Продвижение экспертности компании

Сайты 5-го поколения продают товары и услуги за счёт компетенций (экспертности) компании. Компетенции — это те сферы, где компания обладает экспертизой. Покупатели предпочитают покупать у профессионалов.

Как это работает? Люди идут в интернет за ответами на вопросы. Как сделать то или иное. Написав ответ на такой вопрос в статье, вы дадите читателям ценную информацию. Посудите сами: если вы читаете чью-то инструкцию, то автоматически признаёте автора профессионалом своего дела. Особенно, если информация в статье вам помогла.

Для того, чтобы информировать посетителей об экспертности компании, сайт компании наполняется статьями, прямо или косвенно продвигающими экспертность. Мы придумали, как писать на корпоративном сайте неограниченное количество статей. Статьи размещаются в корпоративном блоге, который мы назвали блогом компетенции.

1. Блог компетенции продвигает сайт в поисковиках
2. Почему сайт 5-го поколения лучше простого сайта с блогом

Статьи в блоге компетенции продвигают сайт по низкочастотным запросам. Мы на собственном опыте опробовали этот метод продвижения сайта. На наши позиции в поисковиках работает только наш блог.

Сегодня коммерческие сайты модернизируются в сайты для контент маркетинга и если вы хотите остаться на рынке, берите с них пример. Сайт 5-го поколения — альтернатива дорогому SEO и рекламе. 5-е поколение сайтов решает проблему раздутых бюджетов на команду SEO-обслуживания и директологов. Статейные сайты не используют перегретые точки входа, за которые грызутся конкуренты. Такие сайты не требуют маниакальной работы по конвертированию трафика в клиентов. Делать клиентов с помощью сайта 5-го поколения в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.

Сайты 5-го поколения используют малоконкурентные точки входа посетителей. Делать клиентов с помощью них в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.

Сайт 5-го поколения — многостраничный постоянно растущий сайт, который продвигается контент-маркетингом. Для максимально эффективного продвижения такие сайты проектируются под широкое семантическое ядро и развиваются полезными для людей статьями.

Точками входа на сайт становятся низкочастотные запросы (поисковики) и статьи, размещенные в местах «скопления» целевой аудитории. Такими площадками выступают социальные сети, профессиональные сообщества, профильные порталы, блогосфера и другое.

Конкурировать в низкочастотных запросах легче и дешевле, чем в дорогих высокочастотниках. Низкочастотный трафик из поисковиков бесплатный. А трафик, который стоит за низкочастотниками, в совокупном объёме в 4 раза больше, чем трафик высокочастотных запросов. И самое главное — низкочастотники из 4-7 и более слов специализированы и сконцентрированы по сравнению с размытыми высокочастотными запросами. НЧ запросы задают реальные покупатели, поэтому-то они и формируют свои запросы так узко и однозначно.

Контент-маркетинг продаёт и делает это нативно. Нативная реклама не идентифицируется как навязывание, поэтому не вызывает отторжения. С точки зрения посетителей сайт 5-го поколения предоставляет главное, что им нужно — полезную информацию. Информация — это то, что люди ищут в интернете, ради чего они вообще туда заходят. Да, часто информационные запросы скрывают потребности людей, но никто не любит, когда вместо нужных для выбора знаний получает рекламу и тикающие часики с призывом быстрее купить/позвонить/оставить контакт.

Контентные сайты рекламируют нативно. Такая реклама не вызывает отторжения и поэтому эффективна.

Сайты 5-го поколения продают пролонгированно. Прочитав полезную статью, посетитель контактирует с брендом и убеждается в компетенции компании. Эффект такого контакта носит продолжительный характер. Хороший контент годами привлекает клиентов. А самое главное: когда возникнет потребность в услуге или товаре, покупатель вернётся туда, где читал экспертную статьи. В сущности, продавец ничего не продавал, а только информировал клиента. Покупатель уверен, что совершил выбор самостоятельно и так произошло на самом деле.

Как продвинуть статьями интернет-магазин?

Владельцы интернет-магазинов спрашивают, можно ли совместить контентный маркетинг с интернет-торговлей? Можно ли продвигать интернет-магазины с помощью блога? Наша позиция: можно и нужно! Мы профессионально разрабатываем интернет-магазины и знаем как их продвигать.

Пример 1

Интернет-магазин Связной. Они стартовали позднее конкурентов. Но за 1,5 года выскочили в лидеры продаж за счёт SEO-продвижения своего интернет-магазина статьями. Связной публикует обзоры на ту технику, которую продаёт. Эти обзоры качественно интегрированы в структуру их интернет-магазина. Есть покупатели, которые ориентируются по обзорам. Они покупают только когда досконально разберутся в продукте. Этих покупателей Связной получил на свой сайт за счёт статейного продвижения.

Пример 2

Ещё один пример, уже из нашей практики: интернет-магазин Filmoza.ru. На старте у него была девственный домен и нулевая посещаемость. С первого дня существования магазина руководитель писал информационные и обучающий статьи по теме своего бизнеса. Он стал цитируемым источником информации в рунете. Точками входа органического (поискового) трафика выступает не главная страница, а именно экспертные статьи. Сейчас доля поискового трафика почти 30% и растёт. Подробно о том, как мы этого добились, читайте в конце этой статьи.

Мы считаем, что интернет-магазин сам напрашивается стать сайтом пятого поколения. По каждому товару можно писать обзоры и инструкции по применению. Это может быть только текст, но если добавить ролики с YouTube (читайте про видеомаркетинг), вы получите на сайт ещё и трафик из Ютуба.

Как сделать сайт для контент-маркетинга?

Секрет сайта 5-го поколения в глубокой интеграции блога в сайт. Это самое важное, но и самое трудное. Мы делаем сайты компаний с блогами с тех времён, когда это ещё не было мейнстримом. Мы наработали экспертизу в компоновке сайтов со сложной разветвлённой структурой страниц в красивые и удобные интернет-площадки. За счёт раннего старта мы продвинулись в строительстве удобных сайтов дальше других. Наш инженерный подход к проектированию сайтов не похож на привычное рисование ярких картинок, которые принято показывать клиентам. Мы концентрируемся на конечных целях будущего сайта и создаём для клиентов инструменты для заработка денег.

У меня есть сайт 5-го поколения. Что дальше?

Не можете или не хотите заниматься своим сайтом? Мы возьмём ваш сайт на сопровождение. Мы будем продвигать его. Особенно актуально это для сайтов, которые мы создали сами. Мы заинтересованы в том, чтобы разработанные нами сайты стали популярными. Поэтому мы открыли новую услугу — статейное продвижение сайтов.

Напишите нам в WhatsApp, когда вам понадобится раскрутить сайт в поисковиках:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

По теме:

Какой длины должен быть пост в блоге?