Проблемы дизайнера: «Сделайте логотип на сайте больше!»

Ах, извечный призыв «Сделайте логотип больше!» — фраза, которая эхом разносится по залам заседаний, электронным письмам и кошмарам дизайнеров.

Десятилетиями графические дизайнеры сталкивались с этой, казалось бы, невинной просьбой клиентов, убеждённых, что их логотип — самый важный элемент любого дизайна. Но давайте разберёмся, в чём юмор этой просьбы и почему она может быть всего лишь дизайнерским аналогом просьбы к шеф-повару «сделать соль ещё солёнее».

Акт I: Большой выход

Представьте себе: прекрасно оформленная главная страница сайта, стильная и современная, где каждый элемент сбалансирован, как фреска Микеланджело. Клиент, взглянув на неё, восклицает: «Ух ты, потрясающе! Но… можно ли сделать логотип крупнее?».

Больше? Смелее? Ярче? С таким же успехом они могли бы попросить вас сделать татуировку логотипа на лбу каждого посетителя. Дизайнер неохотно подгоняет её под размер средней пиццы.

«Всё равно недостаточно большой», — настаивает клиент.

К концу встречи логотип стал настолько огромным, что напоминал Годзиллу, несущегося по вашему тщательно спроектированному Токио из пробелов и типографики.

Акт II: Наука против субъективности

Дизайнеры спешат привести исследования о визуальной иерархии, объясняя, как слишком большой логотип может затмить послание. Но у клиентов есть контраргумент: «Люди не поймут, что это мы!»

Ах да, ведь успех вашей компании, безусловно, зависит от того, будет ли виден ваш логотип из космоса. Забудьте о впечатляющем тексте, целостном брендинге или пользовательском опыте. Всё дело в этой сладкой, сладкой недвижимости — эквиваленте пентхауса в стиле Helvetica на дизайнерском холсте.

Акт III: Скользкий склон

Как только логотип достигает гигантских размеров, он открывает ящик Пандоры.

• «А можно ли заставить его вращаться?»
• «А что, если он будет следовать за курсором пользователя по экрану?»
• «Может ли он излучать едва уловимое свечение? Как маяк, ведущий заблудившихся потребителей?»

На этом этапе вы прошли путь от создания шедевра до руководства авангардным арт-проектом с использованием вспышек света и укачивания.

Акт IV: Компромисс

У опытных дизайнеров есть стратегия: они делают логотип чуть больше — ровно настолько, чтобы удовлетворить клиента, — а затем отвлекают его блестящими деталями в других частях дизайна. «Посмотрите на эту кнопку призыва к действию! Разве она не потрясающая?» — говорят они, когда логотип зловеще парит в воздухе почти разумного размера.

Но иногда клиент не сдаётся. Тогда дизайнеры создают отдельную «концепцию большого логотипа», похожую на рекламный щит на Таймс-сквер. Клиент сразу понимает: «Ох… возможно, это уже перебор». Победа!

Эпилог

Одержимость крупными логотипами свидетельствует о любви клиентов к своим брендам. Они хотят, чтобы их видели, помнили и ценили. И, честно говоря, кто может их в этом винить? Это как родитель, желающий, чтобы его ребёнок был в центре внимания в каждой школьной постановке, даже если он там «Дерево №4».

Каждый раз, когда клиент попросит увеличить логотип, мы помним: дело не только в логотипе. Важно, чтобы клиент чувствовал себя увиденным и услышанным. И если это означает превратить его логотип в маяк уверенности в себе размером с дирижабль, что ж, так тому и быть.

Мы запускаем сайты с выверенным дизайном. Напишите мне для этого:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP