Как писать текст на сайте, чтобы любой его прочитал

Текст для веба отличается от всех других форматов. Обычно мы не читаем текст в интернете глубоко, а бегло сканируем его.

Как же продать что-то юзеру, если он не читает ваши страницы? Инструкция!

Почему мы сканируем информацию в интернете? Скорее всего, из-за переизбытка информации: мы знаем, что информация не проверена, и знаем, что у нас под рукой есть миллионы других источников.

Годами дизайнеры пытались сделать текст в интернете более читабельным, но ничего не получалось. Так что, возможно, пришло время смириться с неизбежным и начать писать текст, который легко считывается, вместо того, чтобы гоняться за глубоким чтением.

Что такое сканируемый текст?

Исследования с использованием айтрекинга, проведённые в конце 1990-х — начале 2000-х годов, показали, что 4 из каждых 5 пользователей просматривают страницу, а не читают её внимательно. Многие из этих исследований были опровергнуты сейчас, когда интернет стал более распространённым, а пользователи привыкли к цифровым носителям.

И всё же сканирование страницы остаётся наиболее вероятным способом восприятия текста в интернете — возможно, это самоисполняющееся пророчество, а может быть, так устроен человеческий глаз. Мы знаем, что пользователи просматривают страницы по определённым схемам:

• F-образный шаблон: пользователи сначала читают горизонтально, двигаясь по верхней части области контента, образуя верхнюю полосу буквы F. Затем они немного спускаются вниз и читают по горизонтали, двигаясь по ней вторым горизонтальным движением, которое обычно короче первого, образуя нижнюю полосу буквы F. Наконец, они просматривают левую часть контента вертикально. Этот шаблон возникает, поскольку пользователи часто хотят быстро найти полезную информацию, читая заголовки и начало абзацев, пропуская большие блоки текста.
• Модель «слоёного пирога»: пользователи просматривают заголовки и подзаголовки, фактически пропуская текст между ними. Модель «слоёного пирога» получила своё название потому, что визуальное сканирование напоминает просмотр разных слоёв торта: взгляд движется горизонтально по странице, фокусируясь на текстовых «слоях», представленных заголовками. Этот метод позволяет пользователям быстро оценить структуру контента и решить, какие разделы заслуживают более подробного прочтения.
• Пятнистый паттерн: пользователи выборочно просматривают страницы в поисках определённых ключевых слов, чисел или отдельных визуальных элементов. Этот паттерн характеризуется тем, что взгляд читателя скользит по странице, останавливаясь на определённых фрагментах информации, выделяющихся своей релевантностью, уникальностью или акцентом на дизайне, и распознаёт их. На практике пятнистый паттерн часто встречается, когда пользователи ищут конкретные ответы или данные и, следовательно, пропускают большую часть окружающего контента.
• Зигзагообразный узор: взгляд пользователя движется вперёд и назад по диагонали или зигзагом по странице. Этот узор обычно встречается на страницах, где текст сочетается с изображениями или другими мультимедийными элементами, расположенными попеременно на противоположных сторонах страницы. Переходя от одного элемента к другому, взгляд пользователя естественным образом движется по зигзагообразной траектории, переходя от текста на одной стороне к изображению на другой и наоборот.
• Шаблон «газонокосилка»: пользователи просматривают контент, организованный в виде сетки или таблицы, обычно включающий как текст, так и мультимедийные элементы. Этот шаблон сканирования напоминает движение вперёд-назад, подобно тому, как косят газон. Пользователи начинают с верхнего левого угла, двигаясь горизонтально вправо, затем опускаются на следующую строку и снова двигаются слева направо, последовательно охватывая область. Такой систематический подход гарантирует просмотр всех элементов сетки, будь то изображения, видео или текстовые блоки.

Как написать сканируемый текст

Интернет полон примеров того, как писать отличные тексты, которые находят отклик у людей. Руководства по корпоративному стилю — отличный источник информации о том, как привлечь и удержать внимание читателя.

• Абзацы должны быть краткими: благодаря им авторы могут сосредоточиться на одной идее, что облегчает усвоение и сохранение информации. Эта краткость также помогает удерживать внимание читателя, снижая вероятность умственного утомления или скуки. Короткие абзацы создают визуально привлекательную структуру текста, разбивая большие блоки, которые могут пугать или отталкивать читателей.
• Используйте предложения разной длины: сочетание длинных и коротких предложений создаёт динамичный ритм, который повышает вовлечённость читателя и его понимание. Короткие предложения могут обеспечить воздействие и ясность, быстро и эффективно донося простые идеи до читателя. В отличие от этого, длинные предложения позволяют выразить более тонкие нюансы, позволяя автору развивать сложные мысли и передавать тонкости в аргументации или описании. Такая вариативность длины предложений предотвращает монотонность текста.
• Используйте маркированные списки: Маркированные списки помогают разбить сложные данные или идеи на управляемые, легко усваиваемые части, что упрощает для читателей понимание и запоминание ключевых моментов.
• Используйте чёткие заголовки: давая краткое описание содержания каждого раздела; чёткие заголовки позволяют читателям быстро и легко просматривать текст и находить нужную информацию. Это особенно ценно в объёмных документах, где читатели могут искать определённые темы, не желая читать всё.

Заключение

Эффективное написание текста для интернета подразумевает необходимость принять тот факт, что большинство пользователей скорее просканируют текст, чем внимательно его прочитают.

Понимая и используя общие шаблоны сканирования, такие как F-образный шаблон, шаблон «слоеный пирог», пятнистый, зигзагообразный и шаблон «газонокосилка», авторы могут адаптировать свой контент к потребностям быстро меняющейся, насыщенной информацией среды.

Чтобы создать текст, который легко читается и находит отклик у читателей, используйте короткие абзацы, предложения разной длины, используйте маркированные списки и создавайте понятные, информативные заголовки. Эти стратегии не только повышают читабельность, но и гарантируют эффективную передачу ключевых сообщений даже при беглом просмотре. Такой подход ценит время и внимание читателя, учитывает его привычки чтения, при этом предоставляя доступный и увлекательный контент.

В конечном счете, адаптируясь к внутреннему поведению пользователей сети, авторы могут создавать более эффективные и увлекательные онлайн-тексты, которые выделяются на переполненном цифровом пространстве.

Вам нужен сайт, который читают и на котором покупают? Напишите мне для этого:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP