Завирусившееся ИИ-изображение принесло мексиканскому стартапу крупный контракт с ADIDAS

Как искусственный интеллект создаёт рабочие места для ремесленников

Подпишитесь на наш Телеграм. Там мы публикуем идеи, которыми больше нигде не делимся. Мы делаем рейтинговые сайты на заказ и приводим вам клиентов из Яндекса и Google.

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Антонио Нуньо, Фатима Альварес и Энрике Родригес дружат с пяти лет. Они стали волонтерами и помогали коренным общинам — сначала в Мексике, затем в других странах. Они видят как много женщин там занимаются ремёслами.

Трио заметило, что тамошние художники «делают очень красивые вещи традиционным способом», вспоминает Нуньо, и у них зародилась идея бизнеса. Они взялись связать этих художников, «их техники и их истории с цепочками поставок глобальных компаний, ищущих интересные идеи для своих продуктов».

Так в 2016 году родился Someone Somewhere. Сегодня стартап из Мехико сотрудничает с сотнями сельских ремесленников в семи беднейших штатах Мексики. Внедряет традиционные ремесла в одежде и аксессуарах, считая своей миссией создавать «качественные и модные продукты».

Стартап помогает ремесленникам организовываться в кооперативы или малые предприятия, легализоваться, получить банковский счет и создавать общественные сберегательные счета. Ремесленники получают оплату за каждый произведенный ими продукт. Someone Somewhere поставляет материалы и платит 50% авансом и 50% после получения каждого продукта.

Вирусный пост

За первые несколько лет Someone Somewhere заключила контракты с несколькими крупными компаниями, вроде Ben & Frank (Warby Parker из Латинской Америки) и Rappi. Но в 2023 году они придумали как использовать ИИ (Stable Diffusion) в своём бизнесе.

Они скормили Stable Diffusion свою базу данных всех материалов и техник, которые использовали мастера и принялись разрабатывать концепции известных продуктов с помощью ИИ. Идея заключалась в том, чтобы «показать брендам, как могут выглядеть знаковые продукты, если бы они были сделаны мастерами из разных регионов».

Они опубликовали концепции в соцсетях, а в LinkedIn отметили компании, которым адресовали свои концепты. Например, там были прототипы для Red Bull и Trader Joe's.

Но когда они опубликовали свою концепцию футбольной майки Мексиканской Национальной Сборной под брендом ADIDAS на LinkedIn в марте, это изменило их бизнес навсегда. Этот пост стал вирусным, в конечном итоге получив более 1 миллиона просмотров, и там отметили сотрудников ADIDAS, чтобы те заметили пост. Вот какие картинки они нагенерировали:

В своем посте Нуньо подсчитал, что каждая рубашка «обеспечит больше 3 000 ремесленников честной работой на шесть месяцев» и «позволит более разорвать порочный круг нищеты для 15 000 человек».

Он написал: «Вот как мы представляем, что произойдёт, если бы следующая футболка Сборной Мексики сделают в сотрудничестве с Someone Somewhere и вышьют вручную разными общинами страны. Это был бы первый случай, когда национальная команда запускает такую инициативу, и это, несомненно, вдохновило бы десятки других стран повторить её. Ведь ремесла являются вторым по величине источником занятости во всей Латинской Америке, Африке и Азии».

Всего через день после публикации поста, говорит Нуньо, ADIDAS связался с ним и попросил о встрече. В течение нескольких недель его компания достигла соглашения о запуске физического продукта, доступного членам adiClub, а также мексиканским футболистам и создателям контента.

Этот маркетинговый пост охватил более 50 миллионов человек и про него рассказали на национальном телевидении и более чем в 100 СМИ. 21 июня компании анонсировали новую коллекцию футболок мексиканской национальной сборной, вышитых вручную женщинами-мастерами из Сьерра-Норте в Пуэбле, Мексика.

На создание каждой футболки ушло более 11 часов ручной вышивки, символизируя 11 игроков, которые с гордостью представляли Мексику на Кубке Америки.

«С помощью этих футболок и ADIDAS, и Someone Somewhere стремятся отдать дань уважения работе мексиканских мастеров и поддерживать культурное наследие страны, его корни и семена, которые она оставляет для будущих творческих поколений», — сказал Пабло Кавалларо, старший директор по активации бренда в ADIDAS. «Эта коллекция вдохновлена сообществами, где мастера создают каждое из своих произведений и пространством, которое они называют «домом»».

Футболки, которые достались широкой публике, имеют фирменную деталь Someone Somewhere: QR-код, с помощью которого покупатель может узнать больше о мастере, который приложил к ней руку.

«Сейчас мы работаем над новыми проектами совместно с ADIDAS, которые запустим в следующем году», — сказал Нуньо.

ИИ помогает создавать рабочие места

Нуньо считает, что его стартап вырос благодаря искусственному интеллекту.

«Продукту, созданные с использованием ИИ, показывают брендам потенциал, поэтому им легче двигаться вперед», — сказал Нуньо TechCrunch. «Это позволило нам наладить партнерские отношения со многими компаниями, большинство которых из США»,

Стратегия работает настолько хорошо, что Someone Somewhere перешла от разработки 10 продуктов в месяц к 5 000.

«ИИ помог нам ускориться и это показывает, что ИИ может отнимать рабочие места, но он и создаёт их при творческом подходе. Только за последние 12 месяцев мы изготовили более 10 миллионов продуктов с помощью этой модели».

Доход Someone Somewhere за последние три года вырос в 36 раз. В этом году команда из 75 человек работает с втрое большим количеством брендов, чем в прошлом году, во многом благодаря использованию ИИ.

Модель Stable Diffusion, которую использует Someone Somewhere, появилась в прошлом году и позволяет пользователям точно настраивать создаваемые ею концептуальные изображения.

«Вы можете контролировать силуэты изделий», — сказал Нуньо, добавив, что это позволяет его стартапу экспериментировать с тканями и вышивками при разработке концептуального продукта.

«Раньше нам трудно было показывать компаниям потенциал того, что мы можем сделать вместе. Нам приходилось делать физические продукты, что занимало много времени. Эта технология открывает двери, изображение лучше тысячи слов. Теперь мы можем взаимодействовать с крупными брендами и это ускоряет общение».

Это привело Someone Somewhere к совместной линейке экологичных аксессуаров с Gator Cases. И к контрактам с Google, Uber, Stripe и Amazon. Для них производят товары для их сотрудников, мероприятий и маркетинговых кампаний.

QR-коды заключают сделку с поставщиком Apple

ИИ — не единственное, что отвечает за рост Someone Somewhere.

Компания случайно заключила сделку, используя QR-коды, которая разместила на своих продуктах в магазинах Apple по всему миру и в Интернете. Продукты производятся в рамках партнерства с компанией Nimble, которая делает электронные аксессуары. Someone Somewhere продает свои продукты Nimble, а та, в свою очередь, продает их Apple.

Генеральный директор и соучредитель компании Nimble Росс Хоу летает бизнес-классом Delta One, и во время одного из рейсов в прошлом году авиакомпания подарила ему дорожный набор, изготовленный Someone Somewhere.

«Вещи были аккуратно упакованы в тканевую сумку, которая сразу привлекла мое внимание», — рассказывает он. «Она была очень высокого качества и имела QR-код для связи с мастером, который её сделал. К тому времени, как самолет приземлился, я узнал всё о компании, стоящей за сумкой, и захотел поработать с ними».

У Nimble уже были некоторые концепции новых продуктов, вроде переносного футляра, но «нужен был правильный партнер, который помог бы его создать», — сказал Хоу. «Помимо их очевидных возможностей дизайна, миссия Someone Somewhere и статус сертифицированной B Corp соответствовали многим критериям, которые мы ищем в партнере».

Поэтому компания обратилась за более подробной информацией.

Сегодня в новой эксклюзивной коллекции Apple представлена серия дорожных наборов PowerKnit с зарядными кабелями USB-C. Каждый комплект упакован в дорожный чехол, созданный в сотрудничестве с Someone Somewhere. Эти мешочки продаются в магазинах Apple в 30 странах, включая США и большую часть Европы.

«После нескольких лет поисков исполнителя для сотрудничества в этом типе проекта мы не сталкивались ни с чем, что было бы похоже на то, что делает Someone Somewhere», — сказал Хоу. «Мы изучаем дополнительные проекты для потенциального будущего релиза».

Это взлёт произошел после привлечения всего $1,7 млн долларов от таких инвесторов, как Dila Capital, GBM Ventures, Kalei Ventures, Louis Jordan, Soldiers Field Angels и Unreasonable Capital. Компания Someone Somewhere приносит прибыль с 2022 года.

Мы создаём дизайн спортивного мерча. Посмотрите примеры:

• Волгоградский марафон.
• Veterrunning.

Источник.