Google обещает ещё качественнее подбирать для нас рекламу, но не вторгаться в личную жизнь

Реклама от Google изучила вас лучше, чем друзья, семья, возможно, даже лучше, чем ваш супруг!

Погуглите рецепты пиццы и вы неделю будете любоваться рекламой пиццы. Скачайте план тренировок к марафону и реклама подсунет вам новую модель кроссовок. Купите машину и у вас в браузере появится реклама других автомобилей, потому что ни одна система не идеальна.

Реклама от Google находит нас с помощью простого трюка: Гугл постоянно наблюдает за вами. Он наблюдает за тобой прямо сейчас. Интернет — это одна гигантская машина для зарабатывания денег, а вы в ней — топливо.

С одной стороны, коварного вторжения рекламы в нашу частную жизнь достаточно, чтобы вы стали параноиком; с другой стороны, мне очень нравится моя печь для пиццы.

Крупнейшим посредником в размещении рекламы в Интернете является Google Ads, стоимость которой, как сообщается, составляет 134,8 миллиарда долларов в год ; это основной источник дохода Alphabet Inc.

В прошлом году Google Ads объявил, что прекратит использование cookie для контекстной рекламы в рамках защиты конфиденциальности частных лиц. Мы получили более подробную информацию, подтверждающую, что Google Ads не будет заменять файлы cookie сопоставимой технологией отслеживания.

Google Ads намеревается показывать релевантную рекламу без отслеживания пользователей, анонимизируя вашу личность. Новый алгоритм будет работать так: кто купит беговые кроссовки, заинтересуется часами с GPS. Сложность возникает, когда группировка становится более развесистой: люди, которые смотрят Netflix во вторник вечером, покупают суп определенного бренда и читают, например, Washington Post. Система требует миллиардов группировок, которые очень сложны для анализа. Google утверждает, что уже добился определенного прогресса.

Как и в случае с любой молодой технологией, последствия ее широкого распространения неясны. FLoC вшит в Chrome, так что речь опять о монополии. Возникает вопрос о том, как строятся группы; нужно ли Google индивидуальное отслеживание, чтобы создавать маркетинговых персонажей? Ясно одно: если Google добьется успеха, — а вполне вероятно, что так оно и будет, — у других сетей не будет другого выбора, кроме как последовать их примеру. Масштабное влияние будет оказано не только на рекламу, но и на аналитику и маркетинг в целом.

Очевидна проблема сайтов, которые настраивали рекламу на ремаркетинг. Если вы посещаете сайт, этот сайт попытается снова привлечь вас рекламой. Это означает, что в следующие несколько лет будет наблюдаться рост компаний, которые развивают постоянные отношения в форме подписки или как-то иначе.

Как бы то ни было, фундаментальное изменение в системе, которая финансирует большую часть интернета, несомненно, окажет долгосрочное влияние на всех пользователей.

Вот что пишут на VC:

«FLoC нужна только самой Google»: разработчики браузеров отказались от технологии таргетирования Google на замену cookie

А Brave и Vivaldi обвинили Google в том, что технология опасна: по их мнению, FLoC лишь навредит конфиденциальности пользователей «под видом обеспечения этой самой конфиденциальности».

Другие браузеры и организации отказались от FLoC — некоторые назвали её вредоносной технологией

Google Chrome построен на базе проекта с открытым кодом Chromium — его использует Opera, Vivaldi, Brave, а также Microsoft в браузере Edge. Технология FLoC стала частью Chromium, но другие разработчики, кроме самой Google, не стали её внедрять в свои браузеры и отказались от использования в будущем, отмечает The Verge.

Технология ещё не вышла из тестирования, а другие компании и конкуренты Google уже пытаются отказаться от неё или заблокировать вовсе.

Vivaldi: «Пользователям невыгодно делиться приватными данными ради финансового успеха Google»

Основатель Vivaldi Йон Вон Течнер назвал FLoC «отвратительным инструментом», который только укрепит доминирование Google на рынке браузеров и соберёт куда больше данных о пользователях, чем сторонние cookie. Он объясняет это так:

  • FLoC анализирует поведение в сети и позволяет по вхождению в определенные группы (например, при поиске или покупке медицинских препаратов в сети) определить возраст, черты характера и другие «свойства» человека. Но детально анализировать группы и получать о них больше всего информации смогут только крупнейшие рекламодатели — та же Google, чем компания только усилит своё положение.
  • Раньше рекламодатель мог собирать информацию о пользователе только с тех сайтов, где размещал рекламу. FLoC же позволит любому сайту узнавать о поведении и интересах посетителя по FLoC ID — на основе его действий на других площадках, даже если они не размещали рекламу вовсе.
  • Частью идентификатора FLoC может стать личностная информация, например, политические или религиозные взгляды. Так «неугодные» в диктаторских странах могут быть подвергнуты риску, если зайдут на государственный сайт, который определит FLoC ID и увидит, что пользователь входит в группу преследуемых граждан.
  • Поведенческие профили могут использоваться не только для рекламы, но и для манипуляции большими группами людей и влияния на поведение пользователя в сети.

Brave: Худшее, что есть во FLoC — она вредит приватности пользователей, хотя маскируется под их защиту

12 апреля разработчики Brave (основанном на базе Chromium) отказались от поддержки FLoC из своего браузера и отключили технологию на своих сайтах, посчитав её опасной для конфиденциальности пользователей.

Глава Brave Брендан Эйх отметил, что с помощью FLoC «Googe сохраняет экосистему веб-рекламы в том виде, в котором её видит», а технология лишь вредит пользователям, и объяснил свою позицию:

  • FLoC делится информацией о поведении пользователя даже с теми, кто не имел бы доступа к этим данным. Например, он посмотрел рецепт пирога, а о его кулинарных интересах узнали рекламодатели, например, Bing, Adobe и Facebook.
  • Чтобы FLoC не использовали для создания «цифровых отпечатков» Google планирует использовать технологию Privacy Budget. Она автоматически блокирует запросы информации с устройства, если сайт запрашивает слишком много данных. Но пока неясно, как она будет работать, а сам подход Privacy Budget для предотвращения отслеживания Brave считает неудачным — из-за архитектурных недоработок в реализации.
  • Технология навредит сайтам с хорошей репутацией или узкой аудиторией.
Скажем, у меня есть сайт по продаже музыки польки, и я создал сообщество преданных фанатов этого жанра. Мой сайт успешен потому что я нашёл нишевый рынок, который неинтересен другим — это позволяет мне повысить цены, чем, например, на Amazon.
Те, кто заходит ко мне через Chrome, получат когорту «любители польки», а FLoC понесёт информацию об их увлечении на другие сайты, включая Amazon. А та может переманить моих пользователей к себе, увидев их интересы. Кража аудитории — обычное дело с рекламными технологиями.

FLoC продвигает «ложные представления о конфиденциальности и её важности», считает Brave.

Компания отмечает, что Google планирует создавать когорты с «деликатной» информацией, которая не попадёт в FLoC ID для передачи рекламодателям.

Но Google всё равно будет собирать «деликатную» информацию, а определять степень её «деликатности» планирует по количеству людей в когорте, что «не выдерживает никакой критики», пишет Brave.

Также глава Brave Брендан Эйх считает, что сам факт «деликатности» аморален, так как для разных людей одна и та же информация (например, сексуальная ориентация) может быть как «деликатной», так и вполне обычной. И наоборот — банальные для одного человека интересы могут быть деликатными и даже опасными для других.

Brave призвала все сайты отключить FLoC, назвав технологию шагом назад от изменений интернета, направленных на конфиденциальность пользователей. Вместо этого Google предлагает «перетасовать шезлонги на Титанике и поддержать неэффективную и вредную систему», заявляет глава Brave Брендан Эйх.

Opera, Mozilla, «Яндекс»: «У нас нет планов по внедрению FLoC»

Представители Opera в разговоре с The Verge заявили, что пока не собираются интегрировать «рекламные альтернативы cookie» в свой браузер.

Они признают, что важно прекратить использование сторонних файлов cookie, чтобы снизить масштабы слежки за пользователями. Но пока рано говорить о том, в каком направлении будет дальше развиваться рынок браузеров и интернет-рекламы.

Разработчики Firefox тоже пока не собираются использовать альтернативные рекламные технологии, в том числе, и от Google.

По их словам, компания не верит в предположение, что отрасли нужны «миллиарды точек доступа к данным о людях, которые собирают и передают без их понимания, чтобы предлагать релевантную рекламу». Вместо этого Firefox блокирует более 10 млрд трекеров ежедневно.

Представители «Яндекса» подтвердили vc.ru, что не планируют добавлять FLoC в «Яндекс.Браузер», так как компания развивает собственные технологии, обеспечивающие приватность пользовательских данных.

Например, в феврале 2021 года в браузере появилась технология Your Tracking Protection, которая ограничивает работу сторонних cookies.

DuckDuckGo: отказ от cookie не помешает слежке за пользователями

Разработчик поискового сервиса и мобильных браузеров DuckDuckGo отметил, что идентификатор FLoC может содержать потенциально конфиденциальную информацию и помогать рекламодателям идентифицировать пользователя.

Компания выпустила обновление своего расширения для Chrome, которое отключает FLoC в браузере и не позволит сайтам отслеживать пользователей через FLoC ID.

Также DuckDuckGo отказалась от сбора FLoC ID в своей поисковой системе для идентификации пользователей или рекламы.

WordPress будет блокировать FLoC

18 апреля разработчики WordPress заявили, что рассматривают новую технологию Google, как угрозу безопасности и предложили код для блокирования FLoC на сайтах WordPress.

По их мнению, объединение в группы по интересам может способствовать их дискриминации и нападкам на определенные категории людей — по религиозному, половому и другим признакам.

Так же считает правозащитная организация EFF (Electronic Frontier Foundation). Её представители отмечают, что технология заменяет одни проблемы другими и усугубит сбор «цифровых отпечатков».

Также не исключено, что FLoC ID подвержен обратному инжинирингу, с помощью которого можно будет узнать историю посещений пользователя на основе его данных о его когорте.

Microsoft и Apple призывают искать баланс между рекламными технологиями и конфиденциальностью пользователей

Microsoft не ответила прямо на вопрос The Verge — представители компании заявили, что верят в «прозрачный» интернет в будущем, который будет сохранять конфиденциальность пользователей и поддерживать «ответственные бизнес-модели».

Компания отметила, что поддерживает только те технологии, которые требуют от пользователя четкого согласия на обработку данных, а разработчики браузеров должны выбирать решения, для работы которых не нужны индивидуальные идентификаторы пользователей.

Одним из таких решений Microsoft назвала свой проект — Parakeet, в котором идентификатор пользователя известен только прокси-серверу, через который он маскируется статистическим шумом и только потом передаётся рекламодателю.

У Apple в Safari есть собственная система защиты пользователя от слежения — Intelligent Tracking Prevention.

Инженер WebKit (движок Safari) Джон Виландер в Twitter не подтвердил, что Apple откажется от FLoC: «Мы не говорили, что не будем использовать. Пока у нас есть ITP. Серьёзные предложения по веб-стандартам требуют обсуждений, и я ценю, что Brave поделилась своими мыслями».

Можно проверить, включён ли у вас Google FLoC в Chrome

Пока Google тестирует технологию на 0,5% пользователей по всеми миру в некоторых регионах — Австралии, Бразилии, США, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах.

Чтобы узнать, не активирован ли FLoC ID, правозащитная организация EFF запустила сайт Am I FLoCed? — для проверки достаточно нажать кнопку «Check for FLoC ID».

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ ПЕРВЫМ!

Д е й с т в у й !
Оставьте ваши контакты и мы ответим в течение 10 минут.
Ваша заявка принята!

Рассылка Reconcept, подпишитесь на наш полезный блог

Ваша заявка принята!