В чём авторы-люди лучше, чем ИИ. А в чём хуже.

Есть что-то ироничное когда мы пытаемся сделать контент ИИ более человечным. Убрать ИИшность, как теперь модно говорить! Но это захватывает, потому что наша работа как писателей и авторов меняется фундаментально. Подпишитесь на наш Телеграм и читайте дальше!

Сегодня в копирайтинге происходит трансформация

Вместо того чтобы кропотливо собирать каждое предложение с нуля или черпать информацию только из чертогов разума, мы мгновенно получаем доступ ко всем выражениям и идеям человеческой истории. Генеративные модели дали нам обширную творческую палитру для работы.

И авторам пора принять это! Нет особой чести в том, чтобы идти хардкорным путем.

Однако сырой ИИ-результат по-прежнему требует человеческой доработки. Это вряд ли изменится скоро.

Без кропотливого редактирования ИИ-контент стерилен и безличен. Такое не откликается у читателей. И раздражает в соцсетях.

Лучшее, что вы придумаете — считать ИИ-материал отправной точкой. И вдумчиво улучшать его, стараясь превратить во что-то по-настоящему захватывающее и человечное.

Что могут сделать с текстом только люди?

По сути, эта статья посвящена одному вопросу:

Какую уникальную ценность люди могут добавить к контенту?

Кажется, загадка разгадана! Вот 7 уникальных человеческих способностей, которые ни один ИИ не может по-настоящему повторить:

1. Модели: люди лучше видят тонкие сигналы в формулировках, ритме и аналогиях, которые резонируют с общим человеческим опытом.
2. Темы: интуитивно понимают что читатели найдут действительно интересным или актуальным.
3. Опыт: личные истории и точки зрения, особенно от людей с устоявшейся репутацией.
4. Суждение: применяют тонкое моральное обоснование, выходящее за рамки запрограммированных принципов.
5. Вкус: принимают решения о том, что стилистически работает лучше.
6. Богатство: описывают вкусы, запахи, текстуру и ощущения из жизненного опыта.
7. Секреты: предлагают идеи или данные, недоступные в обучающих генеративных моделях.

Люди остаются основными кураторами результатов работы ИИ.

Самое важное не в том, создал ли контент ИИ, а в том, есть ли в нём ценность для людей.

Чтобы сравнить сильные стороны искусственного интеллекта и человека, разобъём их на 4 категории:

1. Техническое исполнение.
2. Знания и информация.
3. Производство и адаптация.
4. Данные и эмоциональный интеллект.

1. Техническое исполнение

ИИ:

• Обрабатывает и исправляет ошибки (грамматика, орфография, последовательность).
• Поддерживает строгий формат в длинных документах.
• Точно соблюдает подробные рекомендации к содержанию.
• Создаёт грамматически выверенный контент в неограниченных масштабах.

Люди:

• Нарушают устоявшиеся правила осмысленными, инновационными способами.
• Создают новые стили, форматы и подходы, меняющих жанры.
• Используют индивидуальные стили письма.
• Пишут с подлинным голосом, основанным на жизненном опыте.

2. Знания и информация

ИИ:

• Синтезирует информацию из обширных баз знаний.
• Создают факты на основе данных.
• Всесторонне объясняют сложные вещи.
• Сублимируют информацию из нескольких доменов.

Люди:

• Дополняют текст оригинальными исследованиями и личными наблюдениями.
• Поднимают новые философские вопросы.
• Основываются на подлинных моральных убеждениях.
• Пишут с глубоким пониманием культуры конкретных сообществ.

3. Производство и адаптация

ИИ:

• Быстро напиливает большие объемы контента.
• Варьирует существующие темы и форматы.
• Переводит между языками с высокой точностью.
• Реструктурирует контент для разных аудиторий и платформ.

Люди:

• Изобретают совершенно новые литературные формы и подходы.
• Пишут истории, отвечающих культурному моменту.
• Юморят на тонком культурном контексте.
• Используют сатиру, затрагивающую современные проблемы.

4. Данные и эмоциональный интеллект

ИИ:

• Преобразует структурированные данные в понятные повествования.
• Резюмирует объёмный контент, сохраняя ключевую мысль.
• Создаёт единообразную документацию на основе технических спецификаций.
• Адаптирует контент для различных форматов и каналов.

Люди:

• Создают персонажей со сложными, противоречивыми мотивами.
• Пишут диалоги с психологическими нюансами.
• Передают тонкие эмоциональные состояния осознанным выбором слов.
• Создают истории, вызывающих сильный эмоциональный отклик.

Люди должны делегировать ИИ базовые 80% — если можно так выразиться, с подбором ритма и контролем темпа. И сосредоточить нашу творческую энергию на тех критических 20%, куда мы добавляем крупицы, которых больше нет ни у кого: нашу уникальную точку зрения, удивительные истории, моральные нюансы, культурные отсылки и по-настоящему новые идеи.

Причуды искусственного интеллекта, которые вы хотите сгладить

Теперь, когда мы понимаем, что делает человеческий контент ценным, давайте разберёмся, что делает AI-контент отталкивающим. У ИИ есть определенные закономерности, которые сигнализируют о том, что «что-то здесь не так».

Современные языковые модели технически способны прекрасно связывать слова. Но они по-прежнему упускают из виду важные человеческие сигналы.

11 явных признаков, которые кричат: «Это создал ИИ» — закономерности, которые прогоняют читателей с вашего сайта:

• Стерильный язык: чрезмерно формальные выражения, которые ни один человек не стал бы использовать.
• Структурная монотонность: предсказуемые шаблоны предложений, создающие гипнотический ритм.
• Неловкие переходы: резкие скачки между идеями без естественной соединительной ткани.
• Роботизированный тон: безличный голос, который держит читателей на расстоянии.
• Галлюцинации: утверждения, которые кажутся правдоподобными, но на самом деле выдуманы.
• Вакуум личности: текст, лишенный причуд, юмора или какой-либо точки зрения.
• Общий охват: поверхностное освещение предсказуемых тем.
• Заявления без указания источника: заявления о данных без надлежащего указания источника.
• Поверхностные идеи: идеи, которые никогда не выходят за рамки очевидного.
• Несоответствие бренда: контент, который не соответствует вашему устоявшемуся голосу.
• Слабые выводы: незапоминающиеся вступления и выводы, которые не цепляют.

В статье «Лингвистические маркеры изначально ложной коммуникации ИИ и намеренно ложной коммуникации человека» исследователи смогли точно обнаружить 80% контента ИИ, заметив:

• Более эмоциональный/аффективный язык.
• Более аналитический стиль письма.
• Более описательный (много прилагательных).
• Менее читабельно (более сложная структура предложений)

По иронии судьбы, многие авторы-люди проявляют те же слабости. Но их можно преодолевать.

Создаём идеальный текст

Самые крутые авторы контента не просто редактируют результат работы ИИ — они его трансформируют.

В современных условиях наиболее ценный контент создают авторы, которые:

1. Понимают, в чём заключаются преимущества инструментов ИИ (техническая база).
2. Определяют, где человеческий вклад имеет решающее значение (семь уникальных возможностей, см. выше).
3. Определяет и устраняет характерные шаблоны ИИ.
4. Знает, как гармонично объединить ИИ-контент и человеческие дополнения в нечто большее, чем сумма его частей.

Мы не просто редактируем контент, созданный с помощью ИИ, — мы смешиваем его с нашей уникальной человеческой точкой зрения, создавая то, что ни один алгоритм не смог бы создать в одиночку.

Потому что самый захватывающий контент создают не люди, сражающихся с искусственным интеллектом. И не ИИ, который хочет заменить людей. Он исходит от продуманного сотрудничества между ними.

Пользуйтесь ИИ, но пропускайте результат через своего внутреннего автора.

Мы выводим сайты в топ Яндекса и Google. Вот наши результаты.

НАПИСАТЬ В WHATSAPP