08 февраля 2021 Статья №399

Продвижение на YouTube через Google Ads

YouTube — популярная площадка с охватом свыше 2 миллиардов людей. Для вовлечения аудитории видеохостинга маркетологи задействуют возможности Google Ads и так называемых видео-кампаний. В этой статье разберем, как настроить для своего бизнеса эффективную рекламную кампанию на Ютубе в системе Google Ads.

Но сначала подпишитесь на наш Телеграм-канал. Там мы публикуем идеи, которыми больше нигде не делимся. Мы делаем рейтинговые сайты на заказ и продвигаем их в топ Яндекса и Google. Свяжитесь с нами!

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Подпишитесь на наш курс по SEO!

Как работает продвижение на YouTube

Видео-кампанией называют специальную рекламу, где объявления отображаются пользователям Ютуба и посетителям партнерских ресурсов КМС.

Контекстно-медийная сеть Google — система рекламных вставок ресурсов, получающих за это прибыль. Также владельцам этих площадок выгодно предоставлять их для бизнес-объявлений.

Объявления с такой рекламой публикуются на веб-страницах с роликами или встраиваются внутрь видео. Второй вариант считается самым эффективным.

Реклама внутри роликов создается с учетом того, что она должна отображаться на всех устройствах. Это связано с тем, что YouTube сейчас смотрят и на экранах смартфонов, и на игровых приставках, и на телевизорах.

Преимущества рекламы на YouTube

Почему в последние годы стало выгодно размещать рекламу на YouTube?

83% российской аудитории составляют пользователи 18–44 лет — самые активные и платежеспособные.
Люди смотрят ролики в развлекательных, образовательных целях, ищут инструкции, ответы на вопросы и общаются в комментариях.
Каждую минуту на Ютуб загружается 500 часов видеоконтента.
Многие пользователи ведут свои каналы, поэтому регулярно заходят на площадку и привлекают новых посетителей.
Каждый зритель смотрит видео длиной 11 минут 24 секунды в среднем за сутки.

Охват и активность пользователей YouTube возрастают. Следовательно, такая популярная площадка перспективна для рекламы.

Чтобы привлечь посетителей YouTube на свой ресурс при минимальных вложениях, нужно корректно настроить маркетинговую кампанию в Google Ads.

Какие виды объявлений есть на Ютубе

Рекламодатели могут использовать на YouTube пять типов объявлений:

Стрим TrueView In с возможностью пропуска. Через 5 секунд показа появится кнопка «Пропустить рекламу». Просмотр считается совершенным, если пользователь посмотрел >30 секунд.
Стрим TrueView In без возможности пропуска. Длина рекламной видео-вставки составляет <15 секунд, но пропустить ее нельзя. Оплата списывается по CPM-модели — за каждую тысячу просмотров.
Video Discovery. Выглядит как уменьшенный кадр со значком видео и текста. Если зритель кликнет на такую рекламу, откроется веб-страница ролика. И тогда с рекламодателя спишется оплата за одного пользователя.
Стрим Out. Встроенные видео на сайте, которые работают только на смартфонах. При попадании в видимую часть дисплея ролик запускается, но по умолчанию без звука. Показ засчитывается, если >50% объявления попало в видимую часть сайта и оставалось там хотя бы 2 секунды. Оплачивается по CPM.
Объявление-заставка. Идет по 6 секунд в любой части ролика, пропустить ее нельзя. Оплата по CPM-модели.

Маркетологи чаще привлекают трафик через форматы TrueView In-Stream и Out-Stream, где добавляют свою внешнюю ссылку. Также есть формат In-Display — это квадратное статичное или анимированное изображение с текстом. Рекламодатель платит, если пользователь кликнул по объявлению.

Поверх ролика также могут быть картинки с надписью на почти прозрачном слое — оверлей. Для такого формата нужна настройка РК в КМС Google.

Настройка Google-рекламы на видеохостинге

Что подготовить для запуска:

профиль в системе Google Ads;
канал на YouTube и хотя бы 1 рекламный ролик с общим доступом и возможностью встраивания;
посадочную страницу, релевантнуо рекламе, без редиректов;
предварительный анализ вашей ЦА.

Создание кампании

Для публикации объявления на Ютубе нужно настроить рекламу в Google Ads.

1. Открыть свою учетную запись в системе.

2. В меню слева зайти в раздел «Кампании».

3. Нажать синий значок плюса, выбрать «Новая кампания».

4. Выбрать «Создать кампанию, не указывая цель».

5. Выбрать формат «Видео».

6. Задать формат показа.

7. Ввести наименование рекламной кампании.

8. Указать размер бюджета на 1 день показа рекламы или на весь период.

9. Выбрать дату начала показов. По умолчанию реклама работает сразу после модерации.

10. Назначить дату завершения рекламной кампании, чтобы оптимизировать расходы.

11. Выбрать стратегию ставок. Это может быть максимальная стоимость за 1 просмотр или оплата только за 1000 показов. Во втором случае система постарается охватить больше пользователей, а не нацеливаться на узкую группу.

Настройка таргетинга

В опциях показов вы можете настроить ЦА, которой будут показаны объявления:

язык браузера пользователей;
геолокация вплоть до области радиусом до 500 км;
пол, возраст, семейный статус пользователей.

Во вкладках «Контент» и «Темы» вы назначаете тип видео и ключевые слова, которые должны интересовать ваших потенциальных клиентов. «Места размещения» — это каналы, приложения и ролики, в которые будет вставляться ваше объявление.

Для показа рекламы вы можете выбрать ресурс по содержимому. Например, отключить показ ваших объявлений на пугающих роликах или не рекламировать ваши автомобили на каналах с мультфильмами. Также здесь есть выбор устройств, на которых нужно или не нужно крутить ваши объявления.

Этот же раздел предлагает настройку «Ограничение частоты показов». Можно указать, что 1 ролик можно показывать не более раза в день одному пользователю. Либо, наоборот, сконцентрироваться на узкой аудитории и убеждать ее «до победного».

Загрузка видео

1. Загрузите рекламный ролик на YouTube-канал.

2. Впишите ссылку на посадочную страницу и настройте CTA (призыв к действию).

3. Если вы ведете лид не на Ютуб-канал, а на сайт, используйте UTM-метки. Тогда аналитическая система проконтролирует клики.

4. Загрузите изображение баннера, иначе рядом с рекламой будет просто иконка вашего канала.

5. Введите название объявления и выберите «Сохранить».

Повышаем эффективность рекламы

Какие приемы использовать, чтобы выделиться среди прямых конкурентов и завоевать внимание потенциальных клиентов через YouTube?

исключите аудиторию ремаркетинга, если вам важны новые пользователи;
создавайте разные по тематике ролики для разной ЦА;
делайте ролики разноформатными;
формулируйте CTA в ролике и тексте;
заинтересуйте зрителя в первые 2 секунды ролика за счет оригинального сюжета и ярких цветов;
сделайте видео понятным даже без аудиоряда, т. к. многие видят рекламу без звука;
следите за эффективностью объявлений и корректируйте ставки в Google Ads.

Сегодня видеореклама на YouTube эффективна и успешно вовлекает новых пользователей в воронку продаж или же повышает вашу узнаваемость среди ЦА. Создайте яркий ролик, настройте тип объявления и таргетинг — и ждите потока клиентов на вашем ресурсе!