06 ноября 2024 Статья №634

SEO, ориентированное на ключевые слова, против SEO, ориентированного на темы

Приводим клиентов из Яндекса и Google. Напишите мне!

Подпишитесь на мой Телеграм. Там идеи, которыми больше нигде не делюсь.

Я пишущий маркетолог и занимаюсь SEO-контентом с тех пор, когда это ещё не было мейнстримом. Большинство моих статей основаны на теме, а не на SEO-ключевиках. И это успешные популярные статьи, которые делают лиды.

Чем отличаются статьи, ориентированные на темы от SEO-ориентированных статей?

Тематический контент (фокус на читателях).
Контент, ориентированный на ключевые слова (фокус на рейтингах).

С контентом под SEO-запросы вопросов как будто нет. Всё оговорено миллион раз: соберите семантику, напишите нужное количество страниц, оптимизируйте готовые страницы под требования Google и стригите купоны. Такие лидомашины мы делаем для клиентов каждый день. Обращайтесь, кстати!

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

А вот что это за зверь — страницы, заточенные под темы?

Разработка контента, ориентированного на тему

У вас рождается идея, которая может быть интересна вашим читателям. Возможно, она пришла вам в голову за завтраком. Или во время разговора с клиентом. Идея может стать хорошей статьей.

Вы уже представляете, какие пересуды и комментарии она вызовет!

Плюсы: статья будет больше ориентирована на аудиторию. Больше шансов на лидерство, реакции и резонанс. Больше внимания в социальных сетях и мейл-рассылке. Контент с большей вероятностью запомниться и продаст.
Минусы: мало трафика. Меньшая аудитория и низкая узнаваемость бренда.

Ну, что? Пишем? Конечно!

Я построил свою аудиторию на создании контента, ориентированного на тему. Концентрация на аудитории, как правило, приводит к появлению новых эмоционально резонансных материалов, что по сути оптимизирует их для социальных сетей. Люди, прокручивающие страницу, получают свой дофаминовый заряд. Где они ещё это возьмут? Не в SEO-мусоре же!

Ищут ли люди эту тему?

Люди ищут всякое, но не всё. Есть много тем, которые на самом деле никто не ищет. Многие форматы контента вне SEO. Вот вам примеры:

Новости, объявления.
Мнение, редакционная статья, статья с новой идеей.
Интервью, обзоры.

Ваша аудитория ищет это в Google? Это вообще кто-нибудь ищет? Ок, вам кажется, что ищут. По какой фразе? То-то!

Есть контент, который ищут каждый день. Это вечнозелёные темы. Такая страница с высоким рейтингом будет долго привлекать постоянный поток новых посетителей. Примеры:

Статьи с практическими рекомендациями, передовой опыт (инструкции).
Ответы на часто задаваемые вопросы (информация).
Стратегии, преимущества, сравнения, примеры (исследование).

Появились вопросы в этом месте? Напишите мне!

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Всё равно пишем статью!

Вы понимаете, что не сможете продвигать свою тематическую статью с помощью SEO. Нет прямого поискового запроса под неё. Ну и что?

Вы сосредоточены на читателе. Вы глубоко увлечены темой. И вы знаете, что помимо SEO есть миллион способов добыть трафик. Вот вам пример:

Вы будете продвигать свою статью в социальных сетях.
Вы разошлёте её по своей базе мейлов.
Вы подвяжетесь с лидерами мнений и они прорекламируют статью.
Вы будете кидать ссылку на статью каждому клиенту, если этого требует вопрос обсуждения.
Вы будете ссылаться на него из связанных статей.
Вы будете говорить об этом на вебинарах, в гостевых постах, презентациях, подкастах и т. д.

Забудьте о ключевых словах. Перестаньте считать знаки, слова и ключи. Просто пишите то, что, по вашему мнению, должно быть написано.

Некоторые авторы ещё не знают, что продвижение в сети это игра по правилам «всё или ничего».

Статьи либо оптимизированы для поиска, либо нет. Вы не можете «слегка оптимизировать» страницу и ожидать трафика. Нет смысла разбрасывать несколько фраз. Поиск гиперконкурентен. Это кровавый спорт. Если вы серьёзно настроены на поиск, вам нужно вывернуться и включить всю тяжёлую SEO-артиллерию.

…или вообще забудьте о SEO и наслаждайтесь тем, что пишите. Представьте себе восторг вашего читателя.

Эта статья была создана с использованием подхода «сначала тема». Она не оптимизирована для поиска. У неё не будет поискового трафика.

Мы приводим клиентов из Яндекса и Google. Без нас нет продаж.