Как правильно написать meta description

Эта статья расскажет, почему meta description важны и как правильно их писать.

Что такое meta description?

Meta description (мета-описание) — это фрагмент информации под синей ссылкой на результат поиска. Его цель — описать содержимое страницы для поисковика.

Любые слова, соответствующие поисковому запросу, выделены жирным шрифтом в описании. Конечная цель — убедить поисковик показать ваш сайт. Вот пример мета-описания, отображаемого на странице результатов поисковой системы (SERP):

пример мета описания на серпОбратите Поскольку запрос звучал «Что такое входящий маркетинг?», в этом meta description два слова выделены жирным шрифтом.

Мета-описания важны, потому что они дают Google информацию, о чём ваша страница сайта. Если Google сможет прочитать и понять содержание вашего мета-описания, у вас больше шансов увидеть вашу страницу в поиске. Мета-описания увеличивают органический трафик и дают больше просмотров сайту.

  1. Как с помощью SEO-портфолио продвинуть сайт
  2. Как продвинуть лендинг или SEO для одностраничного сайта

Если вы не напишите мета-описание, Google отобразит фрагмент текста из первого абзаца вашей страницы. Если в этом тексте есть ключевое слово для поиска, оно будет выделено жирным шрифтом. Хотя это не так уж и плохо, но так вы упускаете возможность персонализировать сообщение браузерам.

Примеры meta description

Мета-описания должны быть краткими, состоящими из одного-двух предложений, с лаконичным описанием содержимого вашей веб-страницы. Они должны сообщать читателю, что его ждёт после нажатия на вашу ссылку. Вот пример мета-описание маркетингового отчета на основе данных:

мета описание состояния маркетингового отчетаЭто мета-описание точно описывает, что будет найдено в отчете, кто представляет информацию и почему содержание будет полезным для читателей. Если кто-то набрал в браузере запросы «Тенденции SEO в 2020 году», вполне вероятно, это мета-описание появится у них перед глазами.

Несколько простых правил meta description: они короткие, описательные и используют ключевые слова.

мета-описание сторонних файлов cookieЕсли вы знаете, что на вашей веб-странице сухой контент, создайте убедительное мета-описание. Заинтересуйте читателей, покажите свою личность.

  1. Как сделать фильтры в интернет-магазине, чтобы получить низкочастотный трафик и не навредить SEO
  2. Как увеличить органический рост более чем на 400%: исследования SEO-специалиста Nextiva

Читатели часто проверяют только первую страницу результатов по своим поисковым запросам. Поэтому вам нужно быть в топе, чтобы ваш сайт заметили. Meta description, безусловно, помогут вам в этом.

Правильное мета-описание может появиться на первой странице результатов и даже стать первым:

мета описание комплекта интервью

Мета-описание говорит Google, насколько страница соответствует запроса.

Есть ли какой-нибудь секрет или формула для написания идеального мета-описания? Секретов нет, но есть несколько советов и приемов, которые вы можете использовать при написании мета-описания.

Советы по написанию идеального meta description

Google хочет чтобы мета-описание сообщало пользователям, о чем эта веб-страница. На основе информации в мета-описании поисковая система ранжирует результаты по релевантности.

  1. Поддомен или каталог? Что выбрать и как это повлияет на SEO
  2. Что нужно делать, чтобы доминировать в локальном поиске

Думайте о мета-описаниях как о первом шаге к вашей веб-странице. Сообщите, почему страница будет полезна читателям. Убедитесь, что она точно отражает то, что находится на странице. Если читатель не найдет то, что обещает мета-описание, он убежит. Алгоритм Гугла зафиксирует отказ и это плохой знак для ранжирования сайта.

Вот несколько советов как писать meta description.

1. Ответьте на вопрос

Люди в Google ищут ответ на вопрос. Попытайтесь понять их мотивацию и подумайте о том, что они ищут, чем может помочь ваш контент.

Используйте своё мета-описание, чтобы ответить на этот вопрос с точки зрения выгоды. Например, пускай ваша страница предоставляет читателям бесплатный шаблон того, что они ищут.

Вопрос аудитории будет информационным: "Что такое ...?" Ваше мета-описание ответит на вопрос читателей и даст бесплатный шаблон.

Узнайте всё про налоговую декларацию и заполните её по нашему бесплатному шаблону

Это мета-описание отвечает на вопрос и предоставляет информацию об остальном содержании поста.

2. Расскажите как решить проблему

Решите проблему, с которой читатели пришли к вам на сайт. Если вы пишете в блоге список доступных на рынке CRM, укажите почему эта информация полезна читателям.

15 лучших CRM для малого бизнеса: как они помогают удержать клиентов

Meta description — это приманка для вашей страницы. Продавайте содержание сайта, заставляйте читателей нажимать на ссылку. Описание рассказывает читателям о том, сколько пользы он получит на вашем сайте.

3. Пишите описание кратко

Ваша страница — это место, где вы учите свою аудиторию, поэтому мета-описание не должно быть длинным. Пишите краткое резюме страницы. Мета-описания должны быть до 160 символов.

мета описание твит чек

Хороший способ проверить длину мета-описания — писать твит. Twitter ограничивает вас до 280 символов и позволяет узнать, когда вы достигнете своего предела. Если ваше описание заняло более половины круга в окне твита, сократите его.

4. Не злоупотребляйте ключевыми словами

Ваше мета-описание должно содержать ключевые слова. Но и читаться оно должно естественным образом. Если вы злоупотребляете ключевыми словами только для того, чтобы получить высокий рейтинг, читатели не поймут что вы имели ввиду. Сложное описание может отвратить браузер от вашей страницы.

Предположим, что на вашей странице размещаются материалы для подготовки интервью, а основными ключевыми словами являются «успешное проведение интервью», «советы по проведению хороших интервью» и «подготовка к интервью».

  1. Как использовать внутреннюю перелинковку для улучшения SEO вашего сайта
  2. Как правильно использовать семантическое ядро и улучшить поведенческие факторы

Вы можете написать мета-описание: «Инструкция успешного собеседования, которое можно бесплатно загрузить и успешно подготовиться к собеседованию». Выглядит немного неуклюже и трудно переваривается, верно? Сделать что-то более певучее:

Изучите советы и рекомендации по проведению собеседований с помощью нашей инструкции для поиска работы

В описании остались ключевые слова. И добавился смысл. Читателю стало понятно как использовать вашу информацию.

5. Привлекайте читателей уникальностью

Сделайте ваши meta description интересными и увлекательными для чтения. Увлеките читателя, чтобы он больше не скроллил. Допустим, у вас есть пост в блоге с забавными мемами про работу. Ваше описание этого может быть простым:

Все делятся этими 20 мемами про работу

Вроде прикольно, но тут нет души. Вместо этого попробуйте этот более убедительный подход:

Разбавьте свой рабочий день с помощью этих свежих, забавных мемов от профессионалов. Хотите видео с кошками?

Подобное описание продает ваш контент. Читатели знают чего ждать на вашем сайте.

Вывод

Meta description — это шанс завоевать читателей. Создавайте привлекательное мета-описание своему сайту, которое зацепит людей. Если вы пишите полезные вещи, мета-описание должно соответствовать.

перевод статьи https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-write-a-meta-description

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ ПЕРВЫМ!

РАЗВЕРНУТЬ СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

Д е й с т в у й !
Оставьте ваши контакты и мы ответим в течение 10 минут.
Ваша заявка принята!

Рассылка Reconcept, подпишитесь на наш полезный блог

Ваша заявка принята!