20 июня 2023 Статья №543

Атомизация контента — один из лучших способов продвижения в интернете

Узнайте что такое атомизация контента и как атомизация контента расширяет ваши охваты. Возможно, вы уже используйте эту методику, но не знаете, как это называется. Подпишитесь на наш Телеграм-канал, там мы публикуем дополнительные материалы.

Что такое атомизация контента?

Атомизация контента (content atomization) — это дробление контента на более мелкие элементы и их повторное использование в различных маркетинговых каналах.

Это когда вы берете один существенный фрагмент контента и разбиваете его на стратегически обоснованные более мелкие фрагменты контента.

Атомизация контента = максимальное использование ваших усилий.

Создавать хороший контент дорого и непросто. Разумно использовать по максимуму каждое усилие, в которое вы вкладываете время, энергию и бюджет.

Рекомендуем использовать правило 1:8. Взять основной контент и сделать из него 8 дополнительных фрагментов контента.

Число 8 условное. Иногда получается только 3 толковых фрагмента, а иногда значительно больше 8. Суть в том, чтобы эти дополнительные инфоповоды дались вам условно просто.

Кстати, самое время рассказать зачем нужна атомизация. Её задача как можно шире распылить ваш контент. Для этого мы с вами задействует максимум площадок. А контент для них научимся атомизировать из одного исходника.

«Атомизация контента — это шанс «поработать умнее, а не усерднее». Ваш основной контент — это ваше достижение. Каждая небольшая часть, которую вы выжмете из него, разумный способ получить больше результата от своих усилий».

Почему мы пишем про контент-маркетинг?

Мы с 2015-го года продвигаем сайты контент-маркетингом. Мы — разработчики IT-продуктов. Мы — студия ReConcept. Мы профессионально запускаем недорогие сайты на Tilda, разрабатываем интернет-магазины и создаём функциональные сайты-сервисы. Напишите нам в WhatsApp, когда вам это понадобится:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Иллюстрация того, как работает атомизация контента

Если вы прочитали вышеизложенное и подумали: «Что за...?», вот краткая иллюстрация того, как атомизация контента работает в контент-маркетинге.

Допустим, нам нужно раскрутить новый курорт с ограниченным временем и бюджетом.

Давайте представим, что мы опубликовали большой обзорный ролик о курорте на YouTube. А дальше переформатируем это видео в текст и создадим из этого ролика на Ютуб видео-кусочки поменьше и опубликуем их везде, где только сможем.

Получится примерно вот что:

Длинный пост в блоге. И обязательно встроим исходный ролик на Ютубе в этот пост.
Разместим в этом посте загружаемые PDF-рецепты фирменных курортных гренок. Что каждый читатель мог приготовить себе такие.
Вставим это видео в лендинг курорта, на которую мы льём контекстную рекламу.
Разошлём видео в мейл-рассылке, список для который мы добыли лидогенерацией.
Видео в Facebook* с уникальной подписью. Ролик получим из исходного, но сократим его до выжимки самого главного и вкусного.
Видео-публикацию в основной ленте Instagram* с уникальной подписью. Ролик сделаем их исходного, самое важное, квадратной формы.
Short на YouTube с уникальной подписью. Вообще, это может быть серия шортсов. Нарежем из исходного самые важные эпизоды. Вертикальный формат.
Instagram* Reel: вертикальный обзор курорта.
Instagram* Reel: закулисное интервью с шеф-поваром.
Опрос в Instagram* Story, в котором у подписчиков спрашивают, были ли они когда-нибудь в том месте, где находится курорт.
Пост-статья в LinkedIn.
Пин Pinterest со ссылкой на Ютуб-видео. Обложку пина сделаем в Canva. Снабдим заманчивым заголовком.
Запустим контекстную рекламу с видео, которое нарежем из исходного.

Вуаля! Одно большое видео превратилось в тринадцать атомов контента, для создания каждого из которых потребовалось минимум усилий. Это увеличило количество просмотров, вовлеченности и популярности курорта.

Почему атомизация является важной практикой контент-маркетинга?

На первый взгляд может показаться, что атомизация контента требует дополнительной работы. В буквальном смысле так и есть. Но на самом деле вы повышаете профит от инвестиций, которые вы вложили в свой основной контент. Вы расширяете его охват, вовлеченность и влияние, разбивая его на более мелкие элементы и показывая на других платформах другим аудиториям.

Работы больше. Но, перепрофилируя и распыляя свой изначальный пост, вы на самом деле тратите намного меньше усилий, чем необходимо для создания нового контента с нуля. И, если все сделано правильно, ваш основной контент получит намного больший охват, чем получил бы в одиночку.

3 преимущества атомизации контента

1) Атомизация контента является ресурсоэффективной: вы получаете больше охватов с меньшими усилиями. Вам проще придерживаться вашего контент-плана, потому что у вас теперь больше готового контента.

2) Атомизация контента прокачивает релевантность: распространение 8 атомов контента на нескольких платформах и разными способами дает вам больше шансов быть замеченным новой аудиторией.

3) Атомизация контента внушает аудитории благоговение: если вы распыляете атомы разными способами, ваша аудитория будет чувствовать, что вы «везде». Это мультиплицирует внимание аудитории к вашему бренду.

Атомизация вашего контента — это самый простой и надежный способ повысить вероятность обнаружения вашего контента. Когда вы потратили немного больше времени, разбили контент на части и распространили части по нескольким каналам и в разных форматах, вероятность того, что вы прорветесь сквозь рекламный шум и доберетесь до своей идеальной аудитории, возрастает в геометрической прогрессии.

Заключительные мысли об атомизации

Прежде чем вы писать новый пост, убедитесь, что вы выжали из существующего контента все соки.

Атомизация контента превратит ваш пост из хорошего в отличный. Это мощная стратегия, которая позволяет маркетологам максимально эффективно окупать свои инвестиции в контент. Разбивая и перепрофилируя свой контент, вы расширяете его охват, взаимодействуя со своей аудиторией по нескольким каналам и повышая узнаваемость своего бренда. И вы намного эффективнее распоряжаетесь своими ресурсами и временем.

Мы экспертно продвигаем бренды контент-маркетингом. Напишите нам в WhatsApp, когда вам это понадобится:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP