Для какого бизнеса лендинги не подходят?

В каком случае лендинг хуже многостраничного сайта

Лендинги (посадочные страницы) отлично подходят для лидогенерации вокруг монотовара, моноуслуги или мероприятия. Лендингам хорошо удаётся создать поток заказов на товары сиюминутного спроса. Лендинги не подходят для SEO. Лендинги не заменит большой интернет-магазин. Лендинги не могут продвигать бренд как имиджевый многостраничный сайт.

С 2010-го года мы экспертно создаём лендинги. Мы собрали выдающуюся статистику где лендинги работают, а где бесполезны.

Узнайте для какого бизнеса лендинги не подходят. Но сначала подпишитесь на наш Телеграм-канал, там есть идеи, которые мы больше нигде не публикуем.

Почему мы пишем про лендинги?

Мы разрабатываем лендинги с 2010-го года и знаем когда они работают, а когда бесполезны. Посмотрите каких результатов мы добиваемся статейным продвижением в конкурентных нишах (кейс).

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Что такое лендинг (одностраничник, посадочная страница, продающая страница)?

Лендинг — одностраничный сайт для продажи единственного товара или услуги с выраженным элементом CTA (Call to Action — призыв к действию, например, оправить заявку на запрос прайса). Больше всего лендингов именно в таких монотоварных бизнесах. Как правило, лендинг отвечает на 8 вопросов посетителей.

Типичный лендинг имеет устоявшуюся структуру:

1. Первый экран с оффером и продающей подписью, иллюстрацией, короткими пояснениями и формой захвата (например, поле для телефона и кнопкой «Заказать»).
2. Вторая часть содержит все преимущества, которые получит клиент от покупки.
3. Третья часть посвящена социальным доказательствам.
4. На каждом шагу (новом экране) есть форма захвата с призывом к действию.
5. На лендингах не делают исходящих ссылок, чтобы не отвлекать посетителей.

Лендинги придумали, чтобы «сажать» на него рекламный трафик и собирать лиды. Лендинг (от англ. Landing Page) — специальная страница для лидогенерации (генерации лидов).

Лиды — это контакты людей, который вы добыли на лендинге с помощью формы захвата. Обычно контакты выменивают на лендингах за какую-нибудь ценную для посетителей вещь: бесплатная консультация, цена товара, руководство.

Мы запускаем недорогие лендинги и генерируем для вас лиды.

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Для чего нужны лендинги?

Чтобы понять, когда лендинг полезен, а когда бесполезен, разберёмся для чего он вообще нужен. Зная это, вы поймёте, подойдет ли лендинг для решения вашей задачи.

Задачи лендингов:

• Продажа. Эффективен для продажи товара со спонтанным спросом и невысокой ценой (оптимальной считается цена до 5.000 рублей).
• Сбор базы контактов, с которой можно работать по телефону или mail. Хорошо собираются контакты с помощью разнообразных «плюшек» для клиентов: скидки, подарки, акции, купоны, бесплатные консультации. Оставь контакты и получишь подарок.
• Продажа сложных единичных услуг. Лендинг побуждает заполнить форму обратной связи или заказать обратный звонок. На таком принципе, кстати, строятся сайты вокруг кнопки.

Когда лендинг работает лучше всего?

Если бизнес строится на монопродукте, заказывайте создание лендинга, переносите на него типичный сценарий продажи и зарабатывайте. CTR такой посадочной страницы будет выше, чем у классического сайта.

Главное, о чём нужно побеспокоиться, — это трафик. Вам нужны потенциальные клиенты на вашем лендинге, чтобы продавать. Заказывайте у нас контекстную рекламу.

Мы запускаем лендинги, увеличиваем их конверсию и привлекаем трафик.

Напишите нам в WhatsApp, когда вам это понадобится:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Где лендинг не работает?

Лендинг как самостоятельный сайт, это единственная страница с навигацией по скроллу. Лендинг может быть частью многостраничного сайта. Мы делаем такие сайты для своих клиентов. Каждая услуга — это лендинг. На него мы льём рекламу в Яндекс Директ и получаем лиды.

SEO-трафик на него может идти с кластеров страниц блога. В общем, лендинг работает в одиночку. И это его специфика.

Именно тот факт, что лендинг имеет одну страницу и не имеет выходов на другие страницы, накладывает ограничения на его использование в интернет-маркетинге.

Лендинг хорош для продажи монотовара или моноуслуги. Но если товаров много, лендинг не подходит. В этом случае мы запускаем интернет-магазин.

Такие же проблемы с брендингом и упаковкой компании.

Мы с 2010-го года запускали лендинги в самых разных отраслях и с разными задачами. Мы знаем когда одностраничник сработает, а когда нет.

Перед запуском лендинга проконсультируйтесь с нами.

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Лендинг не подходит для E-commerce

Лендинг не заменит интернет-магазин. Если вы продаёте много товаров, то заказывайте разработку полноценного онлайн-магазина.

Посадочная страница запутает даже того пользователя, который зашёл специально, чтобы купить товар. Он переключится на конкурента с интернет-магазином, они привычнее по структуре, у них есть фильтры и разветвлённая внутренняя навигация.

Нельзя сделать интернет-магазин в формате одностраничника. Максимум, что вы получите от лендинга – контактные данные человека, заинтересованного в заказе. Но продавать товары такая страница не сможет.

Мы профессионально разрабатываем интернет-магазины. Напишите нам в WhatsApp, когда вам понадобится интернет-магазин:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Лендинг не заменит многостраничный корпоративный сайт

Современный корпоративный сайт — это специальный сайт для продвижения бренда контентом. Но сайтах компаний теперь сотни страниц, которые образуют специальную структуру, облегчающую изучение содержимого сайта и побуждающую посетителей совершать нужное действие.

Если уж вам очень нужно сажать трафик из контекста на обычный сайт, обратите внимание на «гибридные сайты». Это большие многостраничные сайты с контентом, который постоянно пополняется. В их структуре есть продающие посадочные страницы, но без возможности выхода в другие разделы сайта. На гибридных сайтах лендинг — самостоятельный раздел для продажи. На него пускают рекламный трафик и продают конкретную услугу (или товар). Если их встроить (с помощью ссылок) в структуру сайта, эффективность падает из-за выходов по ссылкам в другие разделы сайта и потери фокуса.

Лендинг почти невозможно SEO-продвинуть

Landing Page слабо продвигаются в поисковиках. Одностраничник проигрывает многостраничным сайтам в SEO. Лучшие результаты привлечения органического поискового трафика дают сайты с широким семантическим ядром. Мы называем их сайтами для контент-маркетинга.

1. Что такое сайт для контент-маркетинга
2. Почему сайт для контент-маркетинга лучше простого сайта с блогом

Чем больше у сайта страниц, тем легче его продвигать в поисковиках. Лучше всего работает кластеризация контента. Одностраничникам трудно в поисковиках. Им нужна поддержка кластерных страниц блога. Почитайте: Кластеризация контента — самое крутое и быстрое SEO-продвижения.

Лендинг плохо справляется с интернет-брендингом

Лендинг неэффективен при брендинге (ребрендинге). Он продает услугу или товар, но не делает бренд узнаваемым. Для брендинга нужен имиджевый корпоративный сайт и рекламная кампания, как классического плана, так и в интернете.

1. Почему мой сайт не продаёт
2. Как мы рисуем сайты задом наперёд

Лендинг неэффективен, когда нужно повысить узнаваемость торговой марки или продукта. Он конвертирует трафик контекстной рекламы в продажи и плохо сочетается с классической рекламой.

Landing Page – не универсальная таблетка

Лендинг – не таблетка от всех болезней, как может показаться после прочтения ряда статей в интернете. Это не кнопка, которая делает деньги.

Landing page неэффективен в случаях:

• определенных типов продаж;
• построения бренда;
• повышения доверия к продукту или торговой марке.

Как бы привлекательно не выглядела перспектива сделать одностраничный сайт и решить разом все задачи, не забывайте, что лендинг – только один из инструментов интернет-маркетинга. Корпоративный сайт и интернет-магазин остаются наиболее востребованными механизмами продаж в сети. Лендинги могут заменить полноценный сайт в ряде случаев, но не заменяют многостраничный сайт. Это, скорее, дополнение к основном сайту компании. Продвинуть лендинг в ТОП труднее. К ним нельзя применить контент-маркетинг.

Лендинг хорошо продаёт моно-продукт и моно-услугу

Если вы намерены генерировать лиды на сайте с помощью контекстной рекламы, вам необходимы посадочные страницы. Во-первых, посадочные продающие страницы нужно уметь делать. Мы умеем их делать и вот наш рецепт идеальной продающей страницы.

Во-вторых, вам нужно настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ и кто-то должен её вести. Мы настраиваем и ведём контекстные рекламные кампании.

Хотите узнать, подойдёт ли вашему бизнесу лендинг?

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

По теме:

Зачем нужно создавать больше лендингов

SEO для лендинга: лучшие способы продвинуть одностраничный сайт

Как написать текст для лендинга

Как сделать простой лендинг самому и бесплатно

10 советов как увеличить конверсию лендинга

Какие бывают посадочные страницы

Как продвинуть лендинг или SEO для одностраничного сайта

Статья обновлена 10-05-2024